Glossar

In diesem Glossar finden Sie die wichtigsten Begriffe erklärt. Um schnell zu den Begriffen zu gelangen, können Sie dieses Inhaltsverzeichnis nutzen:

• Ad Impression
• Ad Request
• Ad Response
• Ad Server
• Attribution
• Audience Targeting
• Average Downloads per Episode
• Average Listen Duration
• Brand Lift Study
• Companion Ad
• Completion Rate / Audio Completion Rate
• Contextual Targeting
• Conversion Rate
• CPA
• CPM / TKP
• CTR
• Cume / Cumulative Audience
• DAI (Dynamic Ad Insertion)
• Download (IAB-konform)
• Download (technisch)
• Embedded / Baked-In Ad
• Episode Consumption Rate
• Episode Starts
• Fill Rate
• First-Party Data
• Frequency
• Frequency Capping
• Geo-Targeting
• Host-Read Ad
• Latency
• Listener vs. Download
• Listen-Through Rate (LTR)
• Mid-Roll
• Post-Roll
• Pre-Roll
• Programmatic Audio
• Programmatic Spot
• Reach
• ROAS
• SAI (Server-Side Ad Insertion)
• Share of Voice (SOV)
• Streaming
• Subscriber
• Third-Party Data
• Tracking Pixel
• Unique Listener
• Unique User

Gezählte Auslieferung eines Werbemittelkontakts. Im Streaming-/Ad-Server-Kontext entspricht dies der ausgelieferten Ad.

Anfrage eines Clients oder Players an einen Ad Server, eine Anzeige bereitzustellen.

Antwort des Ad Servers mit einer Anzeige bzw. mit einer Entscheidung zur Nicht-Auslieferung.

System zur Aussteuerung, Verwaltung, Protokollierung und Messung von Werbemittelauslieferungen.

Zuordnung einer Conversion zu einem Werbekontakt bzw. zu einer Kombination von Kontakten.

Zielgruppenansprache auf Basis von Demografie, Verhalten, Gerät, Kontext oder anderen Segmenten.

Durchschnittliche Anzahl IAB-konformer Downloads pro Episode in einem festgelegten Beobachtungsfenster.

Durchschnittliche Hördauer pro Nutzer bzw. pro Start einer Episode.

Messung der inkrementellen Veränderung von Marken-KPIs wie Awareness, Consideration oder Purchase Intent durch Werbung.

Visuelles Werbemittel, das parallel zur Audio-Ausspielung auf dem Screen erscheint.

Anteil ausgelieferter bzw. gestarteter Audio Ads, die bis zum Ende abgespielt wurden.

Aussteuerung auf Basis des Inhalts oder Nutzungskontexts statt primär auf Basis personenbezogener Profile.

Anteil der Nutzer, die nach Werbekontakt eine definierte Aktion ausführen; je nach Setup post-click oder post-listen/post-view.

Kosten pro definierter Zielhandlung (z. B. Kauf, Lead, App-Install).

Kosten pro 1.000 ausgelieferte Ad Impressions.

Klickrate: Verhältnis von Klicks zu Impressionen; bei Audio meist relevant für Companion Ads, Canvas oder klickbare Oberflächen.

Kumulierte Reichweite: Gesamtzahl unterschiedlicher Hörer/Nutzer über alle Werbeformen in einem definierten Zeitraum.

Dynamisches Einfügen von Werbung in Audio-Inhalte bei Request/Download/Playback.

Eindeutiger Request zum Download einer Podcast-Episode; umfasst vollständige sowie partielle/progressive Downloads von mindestens 60 Sekunden Audio.

Abruf einer Datei zur lokalen oder progressiven Nutzung; nicht jeder technische Download ist automatisch ein IAB-konformer Podcast-Download.

Werbung, die fest in die Original-Audiodatei integriert ist und bei jeder Auslieferung identisch bleibt.

Anteil einer Episode, der im Durchschnitt tatsächlich gehört wird.

Anzahl der Starts/Wiedergaben einer Episode in plattformseitigen Analytics; nicht identisch mit IAB-Downloads.

Anteil der Werbeanfragen oder Ad Opportunities, die tatsächlich mit Werbung gefüllt werden.

Daten, die ein Publisher oder Advertiser direkt aus eigener Beziehung zum Nutzer erhebt.

Durchschnittliche Kontaktzahl pro erreichtem Nutzer.

Technische Begrenzung, wie oft ein Nutzer denselben Spot innerhalb eines Zeitraums hören kann.

Ausrichtung von Werbung auf geografische Merkmale wie Land, Region, Stadt oder Postleitzahl.

Vom Host selbst eingesprochene oder persönlich gelesene Werbebotschaft, oft in Podcasting.

Zeit zwischen Request und Beginn der tatsächlichen Ausspielung/Wiedergabe.

Download ist ein serverseitiges Event; Listener ist ein deduplizierter Nutzer. Ein Listener kann mehrere Downloads erzeugen.

Audio-spezifische Completion-Kennzahl: Anteil der Hörer, die den Spot bis zum Ende hören.

Werbung innerhalb des Inhalts, meist in redaktionellen Pausen oder definierter Break-Position.

Werbung am Ende des Inhalts.

Werbung am Anfang eines Streams oder einer Podcast-Episode.

Automatisierter Einkauf und Verkauf von Audio-Werbeinventar über DSPs/Ad Exchanges.

Automatisch gebuchter und ausgespielter Audio-Spot, typischerweise über DSP/Exchange.

Anzahl einzigartiger Personen/Nutzer, die mindestens eine Ad Impression erhalten bzw. gehört haben.

Return on Ad Spend: Verhältnis von zuordenbarem Umsatz zu Werbekosten.

Serverseitige Einfügung von Werbung in den Stream vor Auslieferung an den Client.

Anteil der eigenen Werbepräsenz am gesamten verfügbaren Werbeinventar innerhalb eines Umfelds oder einer Show.

Laufende Wiedergabe von Audio über eine aktive Verbindung, ohne dass die Datei vollständig lokal vorliegen muss.

Nutzer, die einen Podcast auf einer Plattform aktiv abonniert/followed haben.

Externe Daten, die von Drittanbietern für Segmentierung oder Anreicherung bereitgestellt werden.

Messmechanismus zur Erfassung von Impressionen, Klicks oder Conversion-Events; im Audio wird Tracking oft serverseitig ergänzt.

Datenpunkt für einen einzelnen, eindeutigen Nutzer, der Podcast-Content herunterlädt; im IAB-Kontext als Kombination aus IP-Adresse und User Agent innerhalb eines Zeitraums definiert.

Eindeutiger Nutzer innerhalb eines definierten Zeitraums; in Podcast-Standards oft über IP-Adresse + User Agent approximiert.