Ein Stream, der komplett von der Community gestaltet wird. Das gibt es nur bei ENERGY!
Pünktlich zum Deutschland Launch von Cheez-It, dem US-Kultsnack, kreierte ENERGY ein einzigartiges Music Entertainment Format: Den Cheez-It Stream.
Unter dem Motto "Only Good Vibes" konnte die ENERGY Community auf ENERGY.DE genau die Songs einreichen, die für gute Stimmung sorgen und sofort ein Lächeln ins Gesicht zaubern.
Ob Guilty Pleasure, Party Klassiker oder persönliche Feel Good Hymne – der Kreativität waren keine Grenzen gesetzt.
Neben zahlreichen All Time Favorites wie "Happy" oder "Shiny Happy People" überraschte die Community auch mit eigenen Ideen und kreativen Songtiteln wie "Cheez Like The Wind".
So entstand eine Playlist, die die Handschrift der Community trug und genau diesen Gedanken in den Mittelpunkt stellte.
Die Kampagne wurde crossmedial über alle relevanten ENERGY Kanäle umgesetzt:
On Air sorgten Promotion Spots und Live Reader für Aufmerksamkeit rund um den Launch von Cheez-It und motivierten die Hörerinnen und Hörer, ihre Gute Laune Songs einzureichen.
Zusätzliche Live Reader griffen die eingereichten Songs auf und machten die Story dahinter hörbar.
Das klingt dann so:
Online bot eine Aktions-Seite auf ENERGY.DE alle Informationen rund um Cheez-It und den exklusiven Stream.
Begleitende Postings und Stories auf den ENERGY Social Media-Kanälen aktivierten die Community und steigerten die Teilnahme.
Für den Webstream wurde ein eigenes Cheez-It Branding – Grafik und Sounds - entwickelt.
Der Cheez-It Stream war über einen Monat hinweg auf ENERGY.DE und in der ENERGY App verfügbar und begleitete die Community überall dort, wo Musik Teil des Alltags ist.
Spot-Beispiele:
Durch die aktive Beteiligung der Community entstand weit mehr als ein klassisches Streaming Angebot. Es entwickelte sich ein gemeinschaftlich kuratierter Soundtrack voller positiver Energie, Unterhaltung und guter Stimmung.
Die Partnerschaft zwischen ENERGY und Cheez-It schuf ein emotionales Markenerlebnis, das die Werte beider Partner authentisch miteinander verband. Durch die enge Einbindung der Community entstand hohe Aufmerksamkeit für den Launch und eine positive Wahrnehmung der Marke.
Ein Best Practice Case dafür, wie Marken durch relevante Unterhaltung, echte Interaktion und Community Beteiligung nachhaltig erlebbar werden:
Statt klassischer Produktkommunikation stand ein interaktives Erlebnis im Mittelpunkt. Durch die Verknüpfung mit den persönlichen Gute Laune Songs der Community wurde Cheez-It in einem durchweg positiven Umfeld präsentiert und nachhaltig im Relevant Set der Zielgruppe verankert.