Wo wird ein Brot zum Star? Die Antwort – ganz klar bei ENERGY!
Normalerweise dreht sich bei ENERGY alles um Künstler und deren Hits, diesmal aber ging es um einen neuen Star, etwas richtig Bodenständiges: das ENERGY Lieblingsbrot – die Wilde Kruste von der Hofpfisterei.
Die Idee: Wir wollten etwas kreieren, das perfekt zu München passt: regional, traditionell, handgemacht und trotzdem ein echter Star.
Gemeinsam mit der Hofpfisterei wurde eine crossmediale Kampagne ins Leben gerufen, die auf ganzer Linie überzeugt:
On Air – mit emotionalen Spots und Moderationen, die zum Probieren animieren und die Markenwerte beider Partner transportieren.
Das klingt dann so:
Und natürlich auch auf Social Media – dort, wo die ENERGY-Hörerschaft /Zielgruppe täglich unterwegs ist. Für eine hohe Reichweite wurde auf sympathische und echte Bilder gesetzt sowie unterhaltsamen und humorvollen Content.
Darüber hinaus haben wir in den über 100 Hofpfisterei-Filialen in München ein auffällige ENERGY Lieblingsbrot Branding platziert, denn so wird die Kampagne auch direkt beim Einkauf sichtbar.
Es wurde ein umfassendes Erlebnis für Hörerschaft und Kunden geschaffen, das man nicht nur hören, sondern sehen, riechen und schmecken konnte.
Aufgrund der crossmedialen Ausrichtung im Radio, Online, auf Social Media und am Point of Sale, griffen alle Kanäle nahtlos ineinander und formten eine sympathische, durchgängige Markenwelt.
Hierbei stand authentisches Storytelling im Mittelpunkt:
ENERGY repräsentiert Musik, Entertainment, Lebensfreude und Urbanität, während die Hofpfisterei für Tradition, Qualität und Natürlichkeit steht. Die Kampagne überbrückt gekonnt scheinbare Gegensätze und beweist, dass handwerkliches Können und moderner Lifestyle harmonisch miteinander wachsen.
Am Ende des Tages war klar: Diese Aktion funktioniert, weil sie Vertrauen schafft, gut schmeckt und unsere Marken auf eine ganz neue und ehrliche Art miteinander verbindet.
ENERGY verknüpft starke Reichweite mit echter Emotionalität und erreicht die Zielgruppe direkt da, wo das Leben stattfindet, wo sie einkauft und zuhört.
Und das macht diese Kampagne auch zu einem Best Case für unsere Partner, denn hier zählen messbare Ergebnisse, die Begeisterung auslösen, um auch ihr Kommunikationsziel zu erreichen.
Die Partnerschaft zwischen ENERGY und der Hofpfisterei führte zu einem klaren Imagegewinn, von welchem beide Seiten profitieren. Darüber hinaus konnte die Wilde Kruste der Hofpfisterei eine Absatzsteigerung von 60% verzeichnen.
Die ENERGY-Hörerschaft liebte diese Aktion. Sie teilten sie, sie probierten das Brot und das Wichtigste: Sie redeten darüber!